Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где им предстоит столкнуться с непредсказуемыми поворотами судьбы. В самом начале проекта каждый из них получает по идентичному с виду чемодану, создавая иллюзию равных стартовых условий. Однако за внешним сходством скрывается кардинальное различие в содержимом этих кейсов. Лишь один из двенадцати чемоданов содержит заветные десять миллионов рублей – сумму, способную изменить жизнь любого человека. Остальные одиннадцать хранят в себе совершенно иную судьбу: десять из них оказываются абсолютно пустыми, не неся своим владельцам ни выгоды, ни явной угрозы. Но именно последний, двенадцатый чемодан, становится главным источником напряжения и драматизма на протяжении всего проекта, поскольку в нём скрыта так называемая чёрная метка – своеобразный билет на немедленное выбывание из шоу.
С этого момента начинается сложная психологическая игра, где участники не только не знают, что именно хранится в их собственном чемодане, но и вынуждены строить догадки о содержимом кейсов своих соперников. Постепенно раскрывая информацию через различные испытания и взаимодействия, звёзды погружаются в водоворот интриг, стратегических расчётов и эмоциональных потрясений. Возможность в любой момент обнаружить в своём чемодане роковую чёрную метку создаёт постоянное напряжение, заставляя участников пересматривать свои союзы, идти на рискованные обмены и принимать непростые моральные выборы. Параллельно с этим сохраняется заманчивая перспектива найти те самые десять миллионов, что добавляет в игру элементы надежды и азарта. Таким образом, простая на первый взгляд концепция с чемоданами превращается в многогранное испытание характеров, где удача переплетается с тактическим мышлением, а случайность соседствует с продуманными стратегиями выживания в условиях жёсткой конкуренции.